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快手效果投放管理平台操作手册

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发表于 2022-7-8 15:41:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
模块
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更新内容
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11月3日
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报表-广告效果报表
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新增分日&分时数据对比;新增【更多筛选条件】
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10月20日
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工具-自动化规则
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规则页面新增跳转消息中心快捷入口;消息中心新增消息订阅模块
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10月15日
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账户工具-操作记录
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推广模块和工具模块操作记录调整为支持查询三个月内记录
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9月27日
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快手投放管理平台,即快手效果广告投放平台,是给想在快手投放效果广告的广告主提供效果广告投放服务的操作平台,可实现广告组的创建和管理、推广数据监控、推广账户管理等日常广告投放行为。投放管理平台模块概览如下:

路径一:网址栏输入“https://ad.e.kuaishou.com”,进入「快手投放管理平台」,输入账号、密码,登录进入效果广告投放平台首页。
【路径1】
【路径2】
-账户层级管理-
广告主可以通过以下两种方式创建快手效果广告:

2.2 创建计划
2)【计划名称】:计划名称根据营销目标+日期+创建时间自动填写,可支持自行编辑;

3)【分日预算】:设置计划预算,目前支持不限、统一预算、分日预算;计划预算最低不小于500元;“统一预算”根据排期固定预算;“分日预算”可对一周预算进行设置,主要方便用户设置次日预算,分日预算“空”默认为不限预算;
2.3 创建广告组    【创建方式】
在对应的广告计划下添加广告组。选择对应的广告计划,点击「添加组」。
方式二:在“广告组”Tab下点击“创建广告组”,可通过弹窗选择创建新的广告计划再新建广告组,或者在已创建的广告计划下新建广告组。
     1)根据选择的营销目标填写或选择的投放链接;如app下载类支持选择应用,收集表单支持h5落地页信息填写等;

    【目标人群】
     2)自定义人群:支持DMP人群包选择&运算;

   5)智能扩量是基于定向方式的突破,在具体选择时可针对年龄、性别和地域进行不可突破的限制;
      7)当客户在操作广告组和定向模版的编辑时,如果选中的人群包包含无效人群包(30天前创建且最近30天无效果的人群包),则当前页面会报错提示【所绑定人群包已失效,请重新选择想要绑定的人群包】,并跳转到人群包选择页面。

    支持整个广告组投放的预算、投放方式、排期、投放时段、创意展示方式;
   支持优化目标&计费方式&出价的选择和填写。
   优化目标为封面点击数,广告主可按照实际情况按照点击出价。如下示意图所示:
优化目标支持转化数,广告主可按照实际情况选择对应的转化目标,并填写对应的转化目标出价。如下示意图所示:
     方式一:在对应的广告组下添加广告创意。选择对应的广告组,点击「添加创意」。
方式二:在“广告创意”Tab下点击“创建创意”,可通过弹窗选择已有广告计划及广告组下新建或者通过创建新的广告计划/广告组来完成创意创建。
系统目前支持优选广告位&按照场景选择广告位&按媒体选择广告位三种方式


【创意制作】
   2)素材上传方式:支持自行上传素材或者从视频库选择素材。
3)填写行动号召按钮等信息
【作品广告语】输入框不支持换行;首字符不可为空;字符间只能输入1个空格,不能输入多个,输入满一排会自动换行;
  • 目前支持填写第三方点击监测链接,用于监测素材曝光。

    广告主可在广告计划/广告组/广告创意列表页中查看对应的广告投放数据,并支持通过「自定义列表」选择展示对应的广告投放数据。
    点击「自定义列表」,可选择在列表页展示的数据指标。鼠标悬停对应数据指标,可查看数据指标的定义。
    (1)【导航栏】:包括「首页」、「推广」、「报表」「资产」、「工具」、「财务」六大板块。登录账户后默认进入首页,点击对应板块可进入对应页面。
    (2)【站内信】:涵盖公告通知、系统消息、审核提醒等信息,可通过切换不同的tab来查看对应板块的消息。
    (3)【个人信息】:点击首页右上角的账户,可查看账户名称、账户ID、账户绑定的快手ID等信息。
    (4)【整体消耗数据】:查看账户当日实时消耗、素材曝光数、行为数等数据指标。
    (5)【账户预算及余额】:可查看当日账户预算及账户余额。
    编辑账户预算,可设置单日预算为「不限」、「统一预算」、「分日预算」。
    (6)【广告组、广告创意和素材统计】:可查看审核中及审核未通过的广告组、广告创意,点击可跳转至对应的广告组、广告创意。同时创意统计板块包含素材相似度和素材低观感模块,通过在投放平台披露素材相似度和素材低质度帮助广告主改善素材质量,提升社区整体体验和收益。
    (7)【账户报表】: 可查看当日分时数据情况,支持自定义设置报表的数据指标,如花费、素材曝光数等。点击「查看详情」可跳转账户报表。
    (8)【当日广告组】:可查看当日花费最大的10个广告组的广告投放数据,点击对应广告计划/广告组可查看对应的广告计划/广告组,点击「查看详情」可跳转至广告组列表页。
    1)【创建广告】:推广首页两侧都可以支持快速创建广告。
    3)【搜索筛选】:支持计划状态筛选,同时搜索框可支持计划名称&计划ID筛选。
    5)【自定义列表】:支持选择自定义数据排序,根据需求数据指标排序。
    7)【关键词】通过创建关键词搭建搜索广告。
    自定义创意:
    程序化创意:
    点击【素材优化建议】跳转到素材建议详情页面;
  • 点击【编辑】会跳转到创意编辑页面。

    1)提前勾选需要批量操作的计划、组、创意。


    2.3 拷贝广告
    2)点击“拷贝”按钮后,默认拷贝到现有计划层级,如想拷贝其他计划,选择勾选即可。

    2.4 体验广告
    2)支持手机号&快手id体验广告;

    2.5 详情预览
    2)详情页面不仅可以查看设置信息,也可以直接进入该层级的日志&数据报表;

    名称&层级ID信息支持快速的搜索。
    面对广告在投放初期出现的曝光量很少、起量难的情况,广告主无法判断是由于积累的数据量过少、模型预估不准确,还是创意质量差导致的。为此,平台提供了两种探索工具,通过「提出价(加速探索)」、「扩定向(辅助探索)」两种策略逻辑,帮助广告组在「学习期」期间获得更多曝光,让模型学习到创意的真正质量,提升冷启动/学习期通过率。
    如需了解更多关于探索工具介绍,可查看加速探索对外说明文档、辅助探索对外说明文档。

    3.  报表3.1 广告效果报表
    1)账户报表
    • 点击【更多筛选条件】选择筛选条件:营销目标、投放位置、投放范围、创意样式、创意方式、花费、素材曝光数、行为数;

    • 【更多筛选条件】与账户报表一致
    • 分日/分时筛选标准与账户报表模块保持一致


    点击【时间趋势】&【占比分析】&【累计分析】时,上方【对比】按钮置灰不可选

    当选择广告计划/广告组/广告创意报表时,下方数据明细会对应按照广告计划、广告组、广告创意纬度展示具体数据情况


    目前人群分析数据支持查看账户、广告组、广告计划维度。
    2) 每种受众人群细分可查看的数据维度:花费、曝光数、点击数、行为数、千次封面曝光花费、各转化指标等。
    3)查看人群分析报表:选择表格类型,展示不同维度数据,同时支持在自定义列中选择要查看的数据内容。
    分产品报表支持对视频、素材、程序化创意相关数据查看及下载。
    2)线上支持视频预览&下载数据支持视频链接,方便广告主直接查看投放视频;
    程序化落地页报表:
    搜索词报表:
    商品报表支持对书库和课程库相关数据查看及下载。


    4.1 应用管理


        • 「行业直播推广」产品已上线,支持客户投放广告为直播间引流,并通过直播间内的小铃铛转化组件实现应用下载、线索收集等目的。客户可使用官方号自播,也可以使用聚星达人助播。

          绑定官方自播账号:需提供入驻服务号蓝V的截图、企业资质、主播证明等材料,审核通过后即为绑定成功;
        • 1)DMP(Data Management Platform)数据管理平台,是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,将数据进行标准化和细分,解决锁定精准人群、扩展高潜力人群、创建细分人群等问题,帮助广告主更好的实现多元营销需求。
          人群管理:上传人群包、新建人群包、运算人群包、扩展人群包、付费人群包
          人群洞察:生成人群画像、查看人群画像
          1)提前设定投放定向,制定固定模版,方便搭建广告组时快速选择;
          4.5 视频库
          投放平台新增低质素材披露能力

          4.6 图片库
          1)高级创意,区别于基础的广告描述素材,能够满足广告主个性化定制素材能力,提供多种广告样式模板,以提升素材多样化,支持广告高效投放。


          (a)活动有效期:从***天**点-***天**点
          (c)副标题:可细化活动详情or突出优惠商品
          优惠券卡输入项:
          (b)优惠券金额:20元
          (d)优惠名称:汉堡王双十一特惠

          具体高级创意库详细介绍,请参考快手效果广告-高级创意

          5.1 转化工具—转化追踪
          2)目前支持JS、XPATH、SDK、API追踪方式;

          5.2 优化工具—一键清理
          2)一键清理工具可辅助客户提升账户和广告组的管理效率;
          一键清理具体操作说明,请参考快手效果广告「一键清理工具」产品介绍

          5.3 优化工具—评论管理
          1)智能投放能力,是广告投放平台为客户在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能,通过系统智能投放提升平台跑量能力。
          3)产品关键词:自动化投放/实时调控/冷启动优化
          智能托管说明以及使用方式,详见智能托管产品介绍

          5.5 优化工具—自动化规则

          1.广告账户规则模块新增【发送通知】模块


          当未设置消息订阅人员信息时,当前页面会提示「暂无订阅人员,请创建联系人并设置通知方式」

        • 通过【工具】-【消息中心】跳转到消息列表页,然后点击【消息订阅】跳转到订阅页面
        • 自动化规则具体操作说明,请参考自动规则工具产品介绍
          1)提供广告落地页搭建能力及线索管理能力,降低广告投放门槛;
          集合各行业优质广告创意及运营点评,为广告主制作广告素材提供方向指导及创作灵感

          1)可辅助快速定位用户操作,提高问题定位效率,以此提升优化效果;
          3)支持下载操作记录,目前支持3个月内的数据下载;

          站内公告的相关消息通知,包含公告、系统消息和审核提醒。

        消息订阅

      注意:手机号&邮箱必须至少填写一个,完善信息后点击【确定】即添加成功。

      联系人信息修改&删除

    消息订阅人员上限为5个,超过上限【新建联系人】按钮置灰无法再操作。

    此模块可查看账户流水相关数据及账户赔付明细。
    涉及日常平台登陆、广告投放操作、数据查看等重要投放场景所遇到的常见问题,可详见效果投放平台常见FAQ(不定期更新)。
    如遇到平台使用问题,请及时联系您的专属销售同学进行反馈。







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